2006年德国世界杯的战鼓声由远至近。这场超等体育赛事尚未开锣，全球企业品牌的体育营销之战已经提前打响。令人关注的是，在这场世界范围的品牌角逐中，中国企业尤其是广东企业紧紧抓住这次机遇，欲“借杯生财”。

随着世界杯赛事日益临近，国内企业对体育营销的关注与认同也逐渐升温，汽车、家电、饮料、服装等厂商瞄准世界杯的巨大商机，纷纷亮出了各自的体育营销手段。对于家电企业来说，体育营销之战正越演越烈，康佳提倡“双倍高清”，创维启动“可录电视”概念，TCL在全国掀起了声势浩大的“炫舞世界杯，‘晶彩’打动我”的促销活动。TCL今年年初还签下“小罗纳尔多”作为形象代言人。美的联手世界杯发动“买美的蒸汽紫微光微波炉，到德国看世界杯”的大型主题促销活动。

体育的魅力是无穷的。国内知名品牌企业正以一种空前的热情投入体育营销，以此提升品牌形象和加速国际化扩张。今年4月3日，奥克斯抛下重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等5名足坛巨星作为其品牌代言人，继上届世界杯聘请米卢作为形象代言人之后，再次高打“足球牌”。

在广东，体育营销也越烧越热。近日，有“中国休闲服第一品牌”之称的以纯对外宣布，其在全球2000多家连锁店内摆出印有2006德国世界杯标志的休闲服装。在2006德国世界杯的全球赞助商名单中，以纯作为中国地区服装行业的唯一赞助商名列其中，更是将广东企业的体育营销条理推到了顶级。

北京大学光华管理教授江明华认为，足球世界杯作为一项世界性的体育盛事，现在已经不仅仅是一项令全球球迷关注的体育活动，与此同时，也是一次世界性的经济活动。对于那些致力开拓国际市场的国内企业来说，最为事半功倍的捷径就是通过世界顶级赛事平台获得全球性的品牌暴露，从而加速中国品牌全球化营销的进程。

编辑：宁静