在商业高度发达的当今社会里，品牌已经成为商业机构、企业甚至个人追求的目标，品牌的价值也越来越被放大，这一现象在唱片业里也不例外。

百年唱片业经过风风雨雨、分分合合，到今天形成了四大国际唱片品牌，即华纳、百代、SONY-BMG、环球四大唱片集团。这些大唱片集团旗下都拥有几十个全资的子品牌和几十个加盟品牌，形成垄断寡头。而游离在四大集团之外的更有数以千计的独立唱片品牌，它们以特立独行的品牌个性和商业模式与四大唱片公司抗衡，抢占本土市场份额，共同撑起唱片界的天空。像日本的艾迴、我国台湾的滚石和我国香港的英皇、内地的太合麦田、摩登天空等都属于这类独立品牌。

唱片界的品牌构成像金字塔一般，其中单曲品牌构成专辑的品牌，专辑品牌的积累又构成歌手的品牌，众多的歌手又构成唱片公司的品牌。因此一家唱片公司主要有三大核心价值：公司现存版权价值、歌手合约价值和公司品牌价值。2004年私人投资机构埃德加•伯夫曼财团以55亿美元的高价从时代华纳集团购得华纳唱片就是依据这三大价值来判断的。

音乐产品的品牌内涵分两个部分，一是品格，一是品质。

品牌的品格就是品牌的个性，是品牌区别于其他品牌的独特之处。和其他行业的标准化特征不同，音乐行业是个个性化的行业，个性是流行音乐的生命。从歌曲的角度看，一首歌的立意、旋律、歌词都具有充分的个性特征才可能被接受，否则就有模仿和剽窃之嫌。听众欣赏歌手也是欣赏他（她）嗓音个性、造型、表演风格等方面的与众不同。模仿秀歌手在歌坛是没有久远发展机会的，仅能供一时的娱乐。

对于某一类歌手的持久挖掘往往能构成唱片品牌的个性，像在美国，以摇滚歌手为核心的华纳唱片公司和以包装黑人歌手著称的摩顿唱片就是成功的代表。艾迴的偶像路线、英皇的泛娱乐路线、大地唱片的校园民谣、早期麦田的人文音乐、摩岩唱片的本土摇滚、摩登天空对地下乐队的挖掘，都是个性化唱片独立品牌的典范。

有了品牌，有了个性，还需要注重品质。歌曲的选择、歌手的选择、录音的质量、包装的质量都会构成影响品牌价值的因素。

如果说品格和品质构成了品牌的内涵，那么音乐品牌的外延就是音乐产品的价值。在笔者看来，音乐产品具有以下四种价值：首先是商业价值。音乐产品也是商品，最终应实现作为商品属性的利润最大化，只有完成了交易，才有可能发生其他的价值。其次是音乐产品的审美价值。音乐被人欣赏，令人发生愉悦。第三是音乐产品的文化价值。音乐是人类七大艺术之一，音乐创作者往往在音乐中体现了某种文化元素，要么是民族文化，要么是地域文化，要么是阶层文化。音乐产品的文化属性往往能转化为一种商品竞争力，世界范围内所有成功的唱片无不带有强烈的文化特征。最后是音乐产品的收藏价值。小到某一年代的某个歌手的某一张唱片的某一版本，大到唱片公司的版权库，音乐产品的收藏价值无所不在。

以上四种价值相辅相成，共同构成了音乐产品的品牌价值，而这些品牌价值共同支撑着整个唱片界。

编辑：赵琬微